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把废料做成潮品风靡全球?!

发布日期:2019-05-10        浏览次数:384

而 Freitag 在借力“粉丝”这块很有想法,它不花钱投广告,而是依赖媒体报道和粉丝的口碑传播。

 无论是在国内的上海、还是在日本的东京等城市开店,总是天未亮就有忠实的粉丝来排队,这种直接性的宣传效果,不是你花钱买个热搜能比的。

入手了 Freitag 的人也会越来越上瘾,他们会想方设法给它拍好看的照片,然后买更多包。

这种喜爱和分享,恰恰就是大多数品牌做大做强的源动力。

Freitag 也懂得将自己的体验推至“极致”,以激发粉丝的兴趣和网络效应。

为了加强“旅行中的好伴侣”的形象,Freitag 在官网上设置了“朋友和项目”栏目,无论你是在沙特阿拉伯王国境内麦地那(Medina)取材的纪录片导演,还是在教室里释放天马行空脑洞的学生,全世界各地的创意人都能在这里分享与 Freitag 之间的故事。

除此之外,品牌每年定期会在不同城市的门店、

或者社交平台推出“租 Freitag 游世界”的活动,只要旅行者承诺上传旅途中带有Freitag 的照片,就能在任意一家 Freitag 的专卖店里免费租借其产品。

在可持续发展尚未成为流行语的 1990 年代,敢打出“环保”其实是很大胆的策略,但这种策略被 Freitag 证明是成功的。

 从扔到垃圾处理站都不会被正眼看的废料,转身变成活跃在大都市的时尚代名词,顾客不仅买账,还培养了一大批狂热拥趸,Freitag 也通过售卖产品的收益来支持自己的扩张。

 但有趣的是,这里面的很多人却明显不是为了“环保”而来的,对此,创始人之一的Markus Freitag 在中国上海店开幕后的采访里提到:

“环保本身没有魔力,只有当产品本身有足够的吸引力时,它才有可能良性循环。”

 

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